里约奥运已经告一段落，运动员们在赛场上风生水起，可是Marcoms，他们表现得怎样呢？拿下多大的成果呢？
奥运自古是Marcoms必争营销之地，然而这并不比普通营销，奥运赛场上的赛况可谓是瞬息万变，面对这即时性的变化和不确定性的挑战，Marcoms是如何紧跟节奏做好内容营销的呢？
商家奥运宣传，传统做法是，提早请广告公司制作广告，然后在赛事期间不断播放。不过，由于广告提前拍摄，内容已经固定，遇上一些事件，如运动员成绩表现低于赛前预期，营销效果会打折扣，甚至可能出现按原定播出计划，播放一次，尴尬一次的局面。
数字媒体时代，商家做奥运内容营销怎样才能更加鲜活，真正反映体育的动感与刺激多变？加拿大最大的体育用品零售店Sport Chek，如何紧追精彩，实时内容营销？
作为加拿大奥运代表队的官方赞助商，Sport Chek采取移动营销主导（mobile-first approach）的宣传策略。在加拿大广播中心（CBC）设立了“社交媒体营销指挥部”(Social Media War Room)。
它在整个奥运期间的社媒营销统一以WhatItTakes为标签(hashtag)，几乎不间断创作内容，既报道赛况及成绩，如加拿大运动员Catherine Panderel获得山地自行车铜牌，又巧妙融入自己的品牌声音，如它与Under Armor合办，选拔未来加拿大奥运小队员的线下活动。
这次营销攻势Sport Chek既有自己的营销队伍主导，也与来自CBC的技术编辑，公关公司合作。与传统的电视广告相比，Sport Chek紧紧抓住赛事的关键时刻与热点谈资。比如加拿大短跑运动员Andre De Grasse与博尔特在200米半决赛中，甩开大部队，携手冲线，对视而笑的喜感场景。这些亮点与奥运观众的关注度高度契合，更容易引起共鸣。（走心痛点营销什么时候都不过时）
实时报道中所渲染的运动员奋斗与激情，有机体现了WhatItTakes的主题，也就是Sport Chek向消费者传递的，奋进的品牌精神。
内容营销盛宴永不会散场，总是一波接一波，G20，VMA，UsOpen等紧随其后，抓住“天时地利”，做好“人和”，你就是营销赢家！Marcom的小伙伴们，are you ready？
发表回复