为像 ChatGPT 这样的 AI 智能体做搜索引擎优化 (SEO)？这在几年前绝对是闻所未闻的事情。 长期以来，谷歌和必应一直是互联网搜索的首选。然而，这一局面正在逐渐改变。如今，AI 能够实时从互联网检索数据来回答用户查询，同时链接回原始来源。 Ahrefs 的一项研究发现，63% 的网站现在正接收来自 AI 平台的流量，尽管目前对于大多数网站而言，来自这些来源的流量仍不到其总流量的 1%。随着 AI 工具变得更普及、更精准，这个数字增长潜力巨大。 优化您的网站内容以被 ChatGPT 或任何其他生成式 AI 引用，这种做法被称为生成引擎优化 (GEO)。学会正确地运用 GEO 可以帮助提升您网站的知名度，甚至创造销售线索机会。 让我们在本文中看看它是如何运作的，以及针对 ChatGPT 需要考虑哪些 GEO 因素。
ChatGPT 如何作用于 SEO？
ChatGPT 目前拥有超过 3 亿周活跃用户，每天接收超过 10 亿次查询，并在全球访问量最大的网站中排名第 9 位。当这个由 AI 驱动的聊天机器人收到查询时，它会筛选其庞大的预训练知识库来提供答案。这些回复通常是静态的、非显性的，并且源自现有数据。 以下是一个例子：
然而，在某些情况下，尤其是当用户手动请求时，OpenAI 的 GPT 可以通过必应 (Bing) 搜索引擎直接访问互联网获取实时答案。这些回应偶尔会包含链接引用，允许用户在来源网站上探索更多信息。 例如，当我们启用“联网搜索”选项并提出相同的问题时，我们得到了这个回答：
请注意灰色方框中额外的引用信息，以及相比最初回答更丰富的细节。我们进行 GEO 优化的主要关注点就是这些来源引用信息。
OpenAI 还进一步发布了 searchGPT（搜索版GPT）的原型预览，以帮助用户了解信息来源。 让您的网站被列在一个拥有每周 3 亿用户的聊天机器人的来源列表中，能在多方面带来益处：
- 提升网站知名度，增加流量，并为您的来源列表增加一个活跃的推荐来源。
- 更高的知名度可能带来更多的询盘和转化，从而扩大客户群并推动业务增长。
- 分析来自聊天机器人的推荐流量，可以深入了解用户的兴趣和行为，从而为您的内容策略和产品开发提供信息参考。
GPT 不仅使用您的网站内容来回答用户查询；当用户提出诸如“我想找一家代理机构做社交媒体管理，您推荐哪家？”这类问题时，它也能为您的品牌代言。
来自 ChatGPT 的直接推荐可以增强信任度，并为您在转化潜在客户时节省大量精力。
针对 ChatGPT 的 GEO 考量因素
我们询问了 ChatGPT 在选择引用网站时会考虑哪些因素，它回复了可信度、相关性、准确性、时效性和参与度。
让我们来看看具体如何操作。
1. 确保允许 SearchGPT 的爬虫访问
在 ChatGPT 最初发布时，许多网站选择屏蔽 OpenAI 的网络爬虫，以防止其内容被用于训练 AI 工具。如果您的网站也在其中，那么您的 robots.txt 文件中很可能在 User-agent: OAI-SearchBot 部分包含了 Disallow: / 指令。这种配置有效地阻止了 OpenAI 的爬虫索引您网站的内容。 要重新进入其视野，请编辑您的 robots.txt 文件并插入以下内容：
User-agent: OAI-SearchBot
Allow: /
这将允许 GPT 的搜索爬虫抓取并允许索引您的网站。即使您从未限制过爬虫访问，也应检查并确认您的 robots.txt 文件没有问题。 此外，您需要通过站长工具（webmaster tool）将您的网站地图（sitemap）提交给必应（Bing），因为 SearchGPT 使用必应进行实时互联网访问。在必应上被索引会增加您在 ChatGPT 上出现的机会。
2. 创建优质内容
与谷歌和必应类似，ChatGPT 优先提供高质量内容以提升客户信任度，因此很可能会避开浅薄、泛泛的网站内容。要想获得认可，您需要创建优质内容。您可以遵循谷歌的 E-E-A-T（专业性、经验、权威性、可信度）指南来做到这一点。
- 避免内容单薄：尽可能全面地涵盖一个主题，但不要添加无关内容。目标是为搜索引擎和生成式 AI 提供它们所需的所有信息。
- 应用层级分明的标题格式：这不仅有助于用户阅读，也能帮助 ChatGPT 更快地扫描您的内容并提取有用信息。
- 添加有价值的统计数据：原始数据有助于 GPT 验证从您网站获取的信息。
- 尽可能确保准确性：检查内容中的语法错误、清晰度和连贯性。同时避免添加不实声明，以免影响您的可信度。
- 定期审计内容时效性：更新过时的统计数据，添加新鲜内容以保持网站活力，并移除没有价值的旧内容。
3. 优化您的“关于我们”页面
优化您网站的内容（如博客和案例研究）可以增加它们在提供答案时被使用的可能性。然而，仅凭这一点并不一定能将您的品牌定位为您所提供服务的最佳选择。
要在相关的推荐列表中提升您品牌的存在感，必须通过提供全面且引人入胜的信息来优化您的“关于我们”部分：
- 清晰阐述您的使命宣言和价值观。
- 分享您公司的成长故事、挑战和里程碑。
- 融入客户评价和案例研究。
- 添加重要的认证、奖项以及其他行业相关的荣誉。
- 最后，插入主要关键词以提升您的可见度，并帮助您进入 SearchGPT 对于相关查询的视野。
4. 优化网站结构
网站的组织设计——页面之间如何相互连接。这可以是层级式、矩阵式、顺序式或数据库式。然而，层级模型更为精简，有助于 ChatGPT 和搜索引擎比其他模型更快地抓取网站。这意味着 SearchGPT 的目标是在审查数百万个来源后几秒内向用户提供答案。导航结构复杂的网站需要更长时间抓取，这会导致两种结果：
- 它们被从抓取列表中剔除。
- 或者它们被推到抓取队列的末尾。
为避免这种情况：
- 采用层级式网站结构，便于导航和抓取。
- 创建反映您网站内容和结构、便于人类阅读的 URL，既方便用户也方便爬虫。
- 保持较浅的链接深度（Link Depth），确保重要页面在首页几次点击内即可访问，以提高抓取效率。
- 为内部链接使用清晰且相关的锚文本，以建立内容关联并引导爬虫。
总结
为 ChatGPT 的“搜索引擎”优化您的网站可以提升流量、增加可见度并促进潜在客户生成。首先通过您的 robots.txt 文件为 searchGPT 启用爬取权限。通过优质内容建立可信度和可靠性。 同时，优化您的“关于我们”页面，增加您出现在品牌推荐列表中的机会。最后，简化您的网站结构以便于抓取，并在必应上提交网站地图，以实现从搜索引擎到 ChatGPT 的跨索引。
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